Эффективные инструменты защиты интеллектуальных прав в сфере детских игрушек и игр
В сегодняшней высоко конкурентной индустрии игрушек поиск инновационных, оригинальных и весёлых способов привлечения детей к игре является ключевым фактором успеха бизнеса. Однако любая инновация обесценивается, если невозможно защитить окружающую её интеллектуальную собственность. Независимо от того, на каком этапе разработки продукта находится компания, всегда необходимо уделять внимание защите интеллектуальных прав. Должным образом оформленные интеллектуальные права – это, во-первых, один из важнейших инструментов конкурентной борьбы на рынке, и, во-вторых, условие возможности защиты и коммерциализации прав компании.
Не секрет, что многие производители игрушек и игр, как зарубежные, так и российские, обладают широким портфелем интеллектуальных прав, большинство из которых должным образом регистрируются или депонируются. К ним могут относиться патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы, товарные знаки и авторские права, охраняемые по всему миру. Получение и надлежащее оформление всех необходимых патентов, товарных знаков и авторских прав, а также обеспечение комплексной защиты интеллектуальной собственности производителя игрушек является, безусловно, приоритетным направлением деятельности любой компании. Помимо этого, компании, занимающиеся производством игрушек и игр, также должны соблюдать широкий спектр правовых и нормативных требований, охватывающих многие аспекты, — от ответственности за качество продукции до соответствия требованиям законодательства о рекламе. К сожалению, индустрия игрушек изобилует контрафактной продукцией и производителями подделок, паразитирующими на интеллектуальных правах добросовестных участников рынка. Для производителей подделок, как правило, не составляет большого труда скопировать игрушки и выпустить их на рынок. Как только у добросовестного производителя появляется новый хит, быстро создаются и его подражатели. Многие компании зачастую просто не знают о существовании чужих интеллектуальных прав и о возможных последствиях их нарушения, и иногда имитируют популярную продукцию, полагая, что действуют в рамках закона.
Потому любому производителю игрушек важно проработать стратегию защиты интеллектуальной собственности, которая обеспечила бы быстрый и относительно недорогой способ защитить и отстоять в случае необходимости свои права. При этом своевременный выбор верной стратегии очень важен с учётом того, что жизненный цикл товаров и сферы игрушек может быть очень коротким, и за это недолгое время можно даже не успеть оформить правовую охрану интеллектуальной собственности. Соответственно, очень важно определить на раннем этапе, задолго до выхода на рынок, эффективную стратегию защиты.
Примером для подражания (в хорошем смысле слова, а не в смысле имитации, о котором говорится выше) может послужить стратегия защиты интеллектуальной собственности компании LEGO, которая подала свою первую патентную заявку на составную часть своего популярнейшего конструктора в 1958 году. На сегодняшний день компания LEGO обладает огромным портфелем интеллектуальных прав на разные объекты, и независимо от возможного итогового результата компания LEGO, как и многие другие крупные производители игрушек и игр, очень энергично отстаивает свою интеллектуальную собственность.
Права на интеллектуальную собственность в отношении игрушки могут быть защищена (как в целом, так и в отношении её отдельных частей) патентами на изобретения, полезными моделями, промышленными образцами, товарными знаками, авторским правом. Опосредовано к индустрии игрушек могут быть отнесены и видеоигры, которые также могут содержать комплекс интеллектуальных прав: программное обеспечение, базы данных, авторские права (графика, музыка, аудиовизуальный контент). Многие эти права объединяет то, что они требуют соблюдения ряда формальностей, таких как подача заявок в территориальные компетентные органы. Авторские права же возникают в оригинальном произведении в силу самого факта его создания, без необходимости подачи каких-либо заявок, но при этом в некоторых странах регистрация авторского права возможна и даже целесообразна для создания должной доказательной базы в случае какого-либо спора.
Патентные права (то есть права на изобретения, полезные модели, промышленные образцы) очень эффективны, но ограничены по времени и возможности их поддержания в силе. Также при получении патента можно натолкнуться на сложности, которые заключаются в правильном составлении патентной заявки, описании изобретения и верности составления его формулы, которая будет определять объем представляемой правовой охраны, влияющий на возможность защиты прав.
Внешний вид продукции, её эстетические аспекты и художественно-конструкторские особенности могут охраняться промышленными образцами. Как и в случае с другими потребительскими товарами, эстетика исполнения игрушки часто имеет решающее значение для покупателя при выборе товара. Поскольку дизайнеры игрушек часто сосредотачивают свои усилия на эстетике продукта, они могут захотеть обеспечить охрану декоративных аспектов. С учётом этого подача заявок на промышленные образцы может стать наиболее подходящей и экономически обоснованной стратегией для компании. Более того, во многих странах сроки рассмотрения заявок на промышленные образцы относительно короткие, и заявитель может воспользоваться наличием официально полученного охранного документа уже вскоре после подачи соответствующей заявки.
Если игрушка предполагает большие расходы, связанные с её производством, например, инвестиции в особые пресс-формы, получение патента на полезную модель может быть предпочтительнее получения патента на промышленный образец. В силу направленности охраны промышленного образца лишь на внешний вид изделия, патентуемые объекты представляют собой изображения или фотографии продукта. Поскольку в заявке на промышленный образец заявляется изделие, изображенное на рисунках или фотографиях, промышленный образец может не обеспечить достаточную гибкость в случае желания производителя внести изменения во внешний вид изделия в ходе его производства. Если предполагается длительный срок разработки продукта или неясно, как будет выглядеть конечный продукт, охрана полезной модели может дать особые преимущества, которые в итоге будут компенсировать компании все понесенные затраты на получение патента. Существуют и другие способы правовой охраны интеллектуальной собственности, такие как авторские права, которые могут действовать до 70 лет после кончины автора в зависимости от юрисдикции, или товарные знаки, которые могут продлеваться каждые десять лет и вообще не ограничиваются по сроку действия правовой охраны в случае их своевременного продления.
Важно также иметь в виду, что интеллектуальные права отвечают принципу территориальности: если производитель хочет иметь шанс остановить нарушения, например, в Китае, ему необходимо зарегистрировать свои товарные знаки и патенты в этой стране. При этом очень широко освещавшиеся в прессе дела, связанные с нарушением интеллектуальных прав в Китае, например, в отношении персонажей Свинки Пеппы или авторских прав упоминавшейся ранее компании LEGO, свидетельствуют о том, что Китай является государством, где отлично работают правовые способы разрешения споров, и у правообладателей существуют различные варианты действий по отстаиванию прав на свою интеллектуальную собственность в этой стране при юридически грамотном подходе.
Как правило, стратегия регистрации интеллектуальных прав подразумевает первоочередное получение их охраны в России, а затем уже — в зависимости от преференций и приоритетов на зарубежных рынках — их охрану за рубежом на региональном или национальном уровне. Не стоит забывать, что важнейшим преимуществом наличия должным образом оформленных и охраняемых законом интеллектуальных прав является возможность извлекать из них коммерческую выгоду не только посредством их использования правообладателем, но и посредством лицензирования (или заключения договоров франчайзинга) с другими бизнесами, производителями не только товаров, но и анимационных фильмов или кинофильмов, предприятий из сферы развлечений и так далее.
Инновационная деятельность, креативность, должное внимание к интеллектуальным правам своей компании и иных лиц, надлежащее оформление и защита прав правообладателя – необходимые условия успешного продвижения продукции на насыщенном конкурентном рынке. Любой компании будет полезно определить стратегию подачи заявок на объекты интеллектуальной собственности, выделив элементы игрушки, которые необходимо защитить, и определив, какими именно средствами они должны быть защищены и на каких территориях. Немаловажным является также соблюдение конфиденциальности, и следует проявлять осторожность в отношении раскрытия информации о планируемых к выпуску на рынок игрушках, поскольку преждевременное раскрытие этой информации может не только дать конкурентные преимущества недобросовестным участникам рыночных отношений, но и в дальнейшем помешать получению патентных прав или прав на промышленные образцы. Необходимо всегда помнить, что, вопреки расхожему мнению, создатели оригинальных товаров не бессильны перед лицом изготовителей подделок, а правовые инструменты, которые постоянно совершенствуются и адаптируются, обеспечивают эффективную правовую защиту в случае их надлежащего применения специалистами — юристами в области интеллектуальной собственности и патентными поверенными.
Владимир Трей
Управляющий партнер ООО «Трей Лигал»